Reis- en modebranche lopen voorop in het inzetten van zoekmachinemarketing. Dat blijkt uit een onderzoek van internetmarketingbureau Pauwr uit Tilburg. Veertig procent van alle bedrijven heeft zoekmachinemarketing opgenomen in hun marketingmix. Het beter bereiken van de doelgroep en het halen van meer rendement uit hun website zijn de belangrijkste redenen voor de meeste bedrijven om aan zoekmachinemarketing te doen.  

Reis-, modebranche en financiële sector lopen voorop in het adverteren in de zoekmachines, maar ook in het optimaliseren van de vindbaarheid van hun website. De overheid, de detailhandel en de bouw maken veel minder gebruik van deze marketingmethode. De bedrijven die geen gebruikmaken van deze vorm van marketing zeggen de mogelijkheden van zoekmachinemarketing te onduidelijk te vinden of niet bekend zijn met de methode.

Ondanks het verschil tussen de verschillende branches vinden alle bedrijven deze vorm van marketing belangrijk of zelfs essentieel. Ongeveer eenderde van de bedrijven die daadwerkelijk deze methode uitvoeren, besteedt dit uit aan een gespecialiseerd bureau. Deze bedrijven zijn over het algemeen ook meer tevreden over de resultaten dan degene die het in eigen beheer doen. Vrijwel alle bedrijven zeggen zoekmachinemarketing te willen (blijven) inzetten in de toekomst. Alleen bij de overheid ligt het percentage dat deze methode gaat gebruiken vrij laag en zij geven daarvoor zelf als reden dat de overheid niet commercieel ingesteld is.

Het onderzoek is gebaseerd op ruim driehonderd enquêtes die zijn ingevuld door marketeers van bedrijven uit tien verschillende branches. Er is voor het onderzoek een scheiding gemaakt tussen zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie.